Dados da Black Friday 2026: acompanhe o consumo real dia a dia

A cada ano, a Black Friday no Brasil bate recordes de acessos, pedidos e faturamento. No entanto, quase todos os números contam a história de quem vende, e a maior parte do que se publica sobre a Black Friday 2026 é projeção: quanto o varejo deve faturar, quantos pedidos devem ser feitos, qual deve ser o ticket médio.

Do outro lado do balcão existe outra leitura, a dos dados reais de transações: quando as pessoas realmente compraram, quanto gastaram e em quais marcas. É essa leitura que o Monitor Black Friday da klavi entrega, todos os dias, com dados do Open Finance.

O Monitor Black Friday é um acompanhamento diário do consumo observado na Black Friday 2026 no Brasil, organizado em dashboard e ranking. Em vez de projetar o que deve acontecer, mostra o que está acontecendo, com uma base de dados que reúne:

• transações de cerca de 1 milhão de pessoas, via Open Finance, com consentimento explícito, de forma agregada e anonimizada;

• desempenho das 100 principais marcas do varejo brasileiro com os principais indicadores de consumo.

Segundo a última atualização do monitor (03/11), a proporção de pessoas que compraram subiu de 2,7% para 4,2% em apenas dois dias, com ticket médio de R$ 128. 

O valor está em acompanhar a evolução: quando o consumo acelera, como o ticket médio muda ao longo das semanas e quais marcas transformam a temporada em ganho de espaço.

O dashboard do Monitor acompanha três indicadores, atualizados diariamente:

• Pessoas que compraram: percentual da amostra que já realizou compras;

• Ticket médio: valor médio por compra;

• Gasto por comprador: gasto acumulado médio de cada comprador ao longo do mês.

Os dados consideram apenas o universo das 100 marcas analisadas. A comparação com 2025 é feita por dia da semana, e não por data, porque o consumo no varejo segue mais o dia da semana do que o dia do mês. Assim, Black Friday e Cyber Monday ficam alinhadas nos dois anos. 

Além dos indicadores de consumo, o Monitor traz o Black November Score, um ranking de marcas construído com base em quatro indicadores, calculados com dados da klavi:

• aumento de receita;

• número de clientes;

• ganho de market share: a participação da marca no total do segmento;

• ganho de share of wallet: a fatia do gasto do consumidor, no segmento, que fica com a marca.

O ranking pode ser filtrado por setor, geração e classe, e está dividido em quatro visões. Cada uma responde a uma pergunta diferente sobre o desempenho das marcas, segundo a lógica:

Ranking Geral: Lista as empresas que tiveram o melhor desempenho na Black Friday de forma global, combinando os quatro indicadores uniformemente.

Crescimento de Mercado: Lista as empresas que mais conseguiram traduzir desempenho comercial em ganho de market share. É a visão para entender quem realmente tomou espaço dos concorrentes, e não apenas vendeu mais.

Preferência da Base: Lista as empresas que tiveram melhor desempenho dentro da sua própria base de clientes. Mostra quais marcas aumentaram sua fatia no gasto de quem já comprava com elas.

Performance Comercial: Lista as empresas que utilizaram melhor a Black Friday para aumentar vendas e base de clientes. Destaca as marcas que converteram a data promocional em crescimento de receita e de clientes.

Projeções são úteis para planejar, mas respondem a outra pergunta: o que deve acontecer. Os dados transacionais mostram o que de fato aconteceu, e a diferença importa.

Para o consumidor, a Black Friday não acontece só na última sexta-feira do mês. Segundo pesquisa do Google e Offerwise, 48% dos consumidores já chegam à temporada com uma lista de compras pronta e 44% começam a pesquisar preços antecipadamente. Por isso se fala cada vez mais em Black November: promoções começam antes, decisões de compra são antecipadas e o orçamento se divide entre diferentes momentos do mês.

Nesse cenário, o comportamento do consumidor na Black Friday 2026 pode se distanciar do planejado: quem diz que vai esperar a data oficial antecipa a compra ao encontrar uma oferta, quem planeja gastar em uma categoria termina o mês priorizando outra. Olhar só para o resultado da sexta-feira é perder boa parte da jornada.

Durante novembro, o Monitor Black Friday será atualizado diariamente para mostrar como as pessoas estão comprando, quanto estão gastando e como a disputa entre as marcas está evoluindo.

Acompanhe o ranking e os dados atualizados todos os dias: acesse o Monitor Black Friday