Ranking de streamings no Brasil em 2026

A Netflix lidera o ranking de streamings no Brasil com 62,52% da participação observada pela klavi no segundo trimestre de 2026 (2T26). 

Na sequência, aparecem Amazon Prime Video (12,03%), Disney+ (8,29%) e YouTube Premium (7,96%). A principal mudança do período está no topo: a participação conjunta de Netflix e Prime Video caiu 4,74 pontos percentuais entre o terceiro trimestre de 2025 (3T25) e o 2T26. 

Este estudo foi criado com a klav.IA

A Netflix segue isolada na liderança da base observada pela klavi, com mais de cinco vezes a participação do segundo colocado. Mesmo assim, a concentração entre as plataformas analisadas diminuiu entre o 3T25 e o 2T26.

Ranking observado no 2T26 entre as plataformas analisadas pelo Radar Competitivo da klavi:

O ranking de streamings deste artigo quantifica os valores de ticket médio e participação dentro da base observada; foi produzido pela klavi com o Radar Competitivo e a klav.IA, solução de inteligência de mercado baseada em dados transacionais anonimizados do Open Finance. 

O estudo foi publicado com exclusividade pela Omelete, veículo especializado no setor, em Qual serviço de streaming tem mais assinantes no Brasil? Veja ranking.

O Radar Competitivo da klavi usa dados anonimizados do Open Finance para identificar transações associadas a cada marca e comparar concorrentes ao longo do tempo, acompanhando participação, ticket médio, usuários ativos e variação trimestral. 

Este estudo considerou quatro trimestres (3T25 a 2T26), 2.700.965 registros de usuários por plataforma e uma média de 675.241 usuários ativos somados por trimestre. A participação se refere à base observada pela klavi, não a um market share censitário de todo o Brasil. Os totais de usuários-plataforma não representam pessoas únicas: um consumidor com duas assinaturas é contado em cada plataforma. 

Os tickets são valores médios observados, não mensalidades ou preços oficiais

Netflix e Amazon Prime Video somavam 79,29% da participação observada no 3T25 e 74,55% no 2T26, queda de 4,74 pontos percentuais. As demais plataformas passaram de 20,71% para 25,45%. A liderança permanece concentrada, mas as demais ganharam espaço no período.

O YouTube Premium foi a plataforma com maior avanço de participação na base observada pela klavi entre o terceiro trimestre de 2025 (2T25) e o segundo de 2026 (2T26).

O YouTube Premium avançou 2,67 p.p. entre 3T25 e 2T26. Outras quatro plataformas ganharam participação:

• YouTube Premium: +2,67 p.p.

• Disney+: +1,70 p.p.

• Crunchyroll: +0,38 p.p.

• Max: +0,19 p.p.

E Três plataformas perderam participação:

• Amazon Prime Video: -2,53 p.p.

• Netflix: -2,21 p.p.

• Globoplay: -0,77 p.p.

As quedas não indicam perda de relevância: a Netflix segue acima de 60% da base observada e o Amazon Prime Video mantém a segunda posição com folga. Os dados mostram uma redistribuição gradual da participação observada.

A disputa pela terceira posição é a mais apertada do ranking observado: no 2T26, Disney+ (8,29%) e YouTube Premium (7,96%) estão separados por 0,33 ponto percentual.

No 3T25, o Disney+ tinha 6,59% e o YouTube Premium, 5,29%, diferença de 1,30 ponto percentual. No 2T26, as participações chegaram a 8,29% e 7,96%. As duas cresceram, mas o YouTube Premium avançou mais rápido.

No 2T26, o ticket médio observado do Disney+ foi de R$ 36,99, contra R$ 23,95 do YouTube Premium, diferença de R$ 13,04. Participação e ticket médio são dimensões diferentes da competição: a participação mede quantos usuários/plataforma cada marca concentra; o ticket mede o valor médio das transações observadas.

A diferença entre o maior e o menor ticket observado no 2T26 é de R$ 14,55:

• Disney+: R$ 36,99

• Netflix: R$ 35,03

• Paramount+: R$ 33,62

• Globoplay: R$ 31,78

• Max: R$ 29,19

• YouTube Premium: R$ 23,95

• Amazon Prime Video: R$ 22,77

• Crunchyroll: R$ 22,44

Os valores são médias observadas nas transações da base da klavi, não mensalidades ou preços de tabela.

O ticket médio observado da Netflix recuou de R$ 36,60 no 3T25 para R$ 35,03 no 2T26 (-4,3%). O da Crunchyroll subiu de R$ 18,48 para R$ 22,44 (+21,4%). Participação, volume e ticket não necessariamente evoluem na mesma direção: a Netflix perdeu participação e ticket; a Crunchyroll ganhou nos dois indicadores, a partir de uma base pequena.

Os dados transacionais mostram não apenas quem lidera, mas como as posições se movem de um trimestre para o outro.

Em quatro trimestres, a base observada pela klavi registrou: a Netflix segue líder; o top 2 perdeu 4,74 p.p. de participação conjunta; o YouTube Premium teve o maior avanço; o Disney+ e o YouTube Premium ficaram a 0,33 p.p. de distância; os tickets seguiram trajetórias distintas. 

Inteligência competitiva não depende apenas de saber quem está na frente, mas de observar quem ganha espaço, quanto os consumidores gastam e como esses indicadores mudam.

O Radar Competitivo da klavi aplica a mesma metodologia a outros mercados: permite acompanhar participação, ticket médio, usuários ativos e evolução de marcas e concorrentes a partir de dados anonimizados do Open Finance.

Conheça o Radar Competitivo da klavi e veja como acompanhar os movimentos do seu mercado a partir de dados transacionais.

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